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Mercados, comunicación y creatividad estratégica

Maestría en Marketing Publicitario

Profundiza en la investigación de mercados, el comportamiento del consumidor y la planeación de campañas capaces de conectar marcas, organizaciones y audiencias en entornos tradicionales y digitales.

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2 añosDuración
MaestríaNivel académico
6Ejes formativos
Escenario profesional relacionado con Marketing Publicitario
Estrategia, consumidor y campañas
UMP 30 años
Estrategia, consumidor y campañasPosgrado con orientación aplicada, investigación y acompañamiento académico.
Descripción del posgrado

Formación avanzada para investigar mercados, construir marcas y dirigir estrategias publicitarias.

La Maestría en Marketing Publicitario integra análisis del consumidor, planeación estratégica, identidad de marca, investigación de mercados y diseño de campañas con orientación a resultados.

Su enfoque favorece la lectura crítica de tendencias, la creación de propuestas de comunicación y la evaluación de decisiones comerciales en contextos competitivos, digitales e internacionales.

Trayectoria académica

Perfil de ingreso y perfil de egreso

El programa fortalece conocimientos especializados, criterio profesional, investigación y capacidad para intervenir en problemas complejos.

01

Perfil de ingreso

El posgrado se dirige a profesionistas interesados en profundizar su formación y desarrollar proyectos con rigor académico.

  • Contar con formación de licenciatura en mercadotecnia, comunicación, publicidad, administración, diseño, negocios o áreas afines.
  • Interés por comprender mercados, consumidores, medios, marcas y procesos de comunicación.
  • Capacidad para analizar información, presentar ideas y trabajar con proyectos.
  • Disposición para investigar, experimentar, crear y evaluar alternativas estratégicas.
  • Compromiso ético con la comunicación responsable y el uso de información.
02

Perfil de egreso

Al concluir, la persona egresada integrará análisis, metodología, toma de decisiones y actuación ética en su campo.

  • Investigar mercados y comportamientos de consumo para sustentar decisiones.
  • Diseñar estrategias de posicionamiento, marca, comunicación y campaña.
  • Integrar medios tradicionales y digitales conforme a objetivos y audiencias.
  • Evaluar resultados mediante indicadores, evidencia y análisis estratégico.
  • Dirigir proyectos publicitarios, de marketing o consultoría con visión integral.
Competencias de posgrado

Capacidades que fortalecerás

C

Investigación de mercados

Diseño de estudios, análisis de audiencias, interpretación de datos y construcción de hallazgos accionables.

A

Estrategia de marca

Posicionamiento, identidad, propuesta de valor, arquitectura de marca y comunicación corporativa.

M

Campañas y medios

Brief, concepto creativo, planeación de medios, contenidos, experiencia y evaluación de campañas.

E

Dirección responsable

Liderazgo de equipos, pensamiento crítico, ética publicitaria y toma de decisiones orientada a resultados.

Desarrollo profesional

Áreas en las que podrás proyectar tu experiencia

La especialización amplía capacidades para participar en funciones profesionales, directivas, académicas, de investigación y consultoría.

01

Dirección de marketing

Planeación, coordinación y seguimiento de estrategias comerciales y de comunicación.

02

Publicidad y campañas

Diseño, producción, gestión y evaluación de campañas tradicionales y digitales.

03

Investigación del consumidor

Estudios de mercado, segmentación, tendencias y análisis de comportamiento.

04

Marca e imagen corporativa

Branding, reputación, identidad y experiencia de marca.

05

Consultoría y estrategia digital

Diagnóstico, contenidos, medios, plataformas y transformación comercial.

06

Emprendimiento y docencia

Desarrollo de proyectos, agencias, negocios creativos, formación e investigación.

¿Dónde puede desempeñarse?

Un campo profesional conectado con conocimiento especializado y solución de problemas.

La persona egresada puede participar en funciones vinculadas con estrategia, consumidor y campañas.

Dirección de marketing Agencias Estrategia digital Investigación de mercados Branding Comunicación corporativa Consultoría Emprendimiento
  • Dirigir planes de marketing y comunicación vinculados con objetivos institucionales.
  • Coordinar investigaciones de consumidor, segmentación y evaluación de oportunidades.
  • Diseñar conceptos de campaña, estrategias de medios y experiencias de marca.
  • Analizar resultados, indicadores, reputación y desempeño de contenidos.
  • Desarrollar consultoría, proyectos creativos, emprendimientos y actividades docentes.
Aplicación profesional de Maestría en Marketing Publicitario
Conocimiento especializado aplicado a problemas, proyectos y decisiones del campo profesional.
Ruta formativa

Seis ejes para integrar especialización, aplicación e investigación

La ruta organiza los principales campos de formación del programa y culmina con un producto académico integrador.

6Ejes formativos
2 añosDuración
1Proyecto o tesis
360°Visión especializada
Eje 1Psicología de la publicidad y consumidor+
  • Procesos de percepción y decisión
  • Motivaciones y comportamiento
  • Segmentación y audiencias
Eje 2Planeación estratégica y marca+
  • Propuesta de valor
  • Posicionamiento e identidad
  • Planeación de marketing
Eje 3Investigación de mercados+
  • Diseño de estudios
  • Métodos cualitativos y cuantitativos
  • Análisis e interpretación
Eje 4Marketing especializado+
  • Marketing industrial y de servicios
  • Marketing político
  • Marketing internacional
Eje 5Medios, comunicación y campañas+
  • Planeación de medios
  • Estrategia digital
  • Campañas publicitarias
Eje 6Proyecto integrador e investigación+
  • Diagnóstico aplicado
  • Diseño de propuesta
  • Evaluación y comunicación de resultados
Modelo educativo UMP

Aprendizaje aplicado, investigación y transferencia profesional.

La experiencia de posgrado reconoce el bagaje profesional del estudiante y lo contrasta con fundamentos, evidencia, metodología y discusión académica.

El acompañamiento integra sesiones, recursos en Moodle, trabajo autónomo, casos, proyectos, seminarios y retroalimentación para convertir conocimiento en productos útiles.

01

Problemas auténticos

Casos, decisiones y situaciones vinculadas con el campo profesional.

02

Investigación aplicada

Preguntas, métodos, evidencia y comunicación de resultados.

03

Aprendizaje colaborativo

Discusión, contraste de experiencias y construcción entre pares.

04

Evaluación para mejorar

Productos, criterios, retroalimentación y revisión progresiva.

Integración académica

Proyecto integrador de marketing y comunicación

La trayectoria académica culmina en la integración de investigación, estrategia, creatividad y evaluación mediante un proyecto capaz de responder a un problema realista de mercado o comunicación.

  • Construcción de brief y problema estratégico.
  • Uso de evidencia para definir públicos y decisiones.
  • Diseño de propuesta, indicadores y presentación ejecutiva.
Producción de conocimiento

Metodología, escritura y comunicación académica

El programa fortalece la capacidad de formular problemas, seleccionar métodos, analizar evidencia y comunicar resultados con claridad, integridad y pertinencia.

  • Lectura crítica y construcción de argumentos.
  • Uso responsable de fuentes, datos y herramientas digitales.
  • Presentación de productos ante comunidad académica y profesional.
Claustro y acompañamiento

Aprende con perfiles vinculados al campo profesional y académico.

El claustro puede integrar perfiles vinculados con marketing, publicidad, comunicación, investigación de mercados, estrategia digital, diseño, negocios y metodología.

La calidad educativa se fortalece mediante planeación, seminarios, análisis de casos, proyectos, asesoría metodológica y retroalimentación progresiva.

Experiencia profesionalConocimiento de escenarios, decisiones y retos del campo.
Formación de posgradoPerfiles capaces de acompañar especialización e investigación.
Evaluación integralCasos, proyectos, ensayos, presentaciones, investigación y productos aplicados.
Acompañamiento académicoOrientación para construir criterio, método y comunicación especializada.
Investigación y producción académica en Maestría en Marketing Publicitario
Análisis, investigación y comunicación de conocimiento con pertinencia académica y profesional.
Trayectorias de egreso

Profesionales capaces de convertir conocimiento del consumidor en estrategia, comunicación y valor de marca.

La formación fortalece una visión analítica y creativa para investigar, diseñar, dirigir y evaluar proyectos de marketing publicitario con responsabilidad.

2Años de formación
6Ejes articulados
1Producto integrador
Escenarios de aprendizaje y aplicación

Una experiencia de posgrado vinculada con análisis, proyectos y conocimiento.

Explora escenarios ilustrativos relacionados con la especialización, la práctica, la investigación y la comunicación profesional.

Imágenes ilustrativas de contexto académico y profesional. No representan estudiantes, docentes ni personal de la UMP.

¿Por qué estudiar este posgrado en la UMP?

Profundidad académica con aplicación profesional.

01
Visión estratégica

Integra investigación, consumidor, marca, medios y evaluación.

02
Aplicación profesional

Trabaja con briefs, campañas, proyectos y problemas de mercado.

03
Entornos actuales

Articula medios tradicionales, plataformas digitales y comunicación corporativa.

04
Capacidad directiva

Fortalece liderazgo, argumentación y toma de decisiones.

Tu siguiente etapa académica puede comenzar aquí

Conoce modalidades, horarios, costos, requisitos y disponibilidad.

El equipo de admisiones puede orientarte para integrar tu proceso de ingreso al posgrado.

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