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Mercados, marcas y estrategia comercial

Licenciatura en Mercadotecnia

Investiga mercados, comprende a los consumidores y diseña estrategias de producto, precio, distribución y comunicación que generen valor para organizaciones y comunidades.

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8Módulos académicos
44Asignaturas
3 añosDuración
Investigación, creatividad y estrategia para conectar marcas con personas.
Investigación, creatividad y estrategia para conectar marcas con personas.
UMP 30 años
Visión comercial integralMercados, consumidor, marca, publicidad, ventas, canales y estrategia.
Descripción de la licenciatura

Formación para comprender mercados y construir propuestas que conecten.

La Licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad Multitécnica Profesional forma para investigar mercados, analizar consumidores y diseñar estrategias de producto, precio, distribución, comunicación y relación con clientes.

Su estructura integra investigación, administración, economía, comportamiento del consumidor, publicidad, ventas, canales, relaciones públicas, mercadotecnia social, global, táctica y especializada.

Tu trayectoria formativa

Perfil de ingreso y perfil de egreso

La formación mercadológica requiere curiosidad por las personas y los mercados, creatividad, análisis de información y capacidad para convertir hallazgos en propuestas comerciales.

01

Perfil de ingreso

Esta licenciatura es adecuada para personas interesadas en comprender cómo toman decisiones los consumidores y cómo las organizaciones crean, comunican y entregan valor.

  • Interés por los mercados, las marcas, la comunicación y el comportamiento del consumidor.
  • Disposición para investigar, observar, interpretar datos y detectar oportunidades.
  • Creatividad para desarrollar ideas, conceptos, campañas y propuestas de valor.
  • Capacidad inicial de comunicación oral, escrita y visual.
  • Apertura al trabajo colaborativo, la innovación y el aprendizaje continuo.
  • Responsabilidad y sensibilidad ética en la relación con consumidores y comunidades.
02

Perfil de egreso

Al concluir el programa, la persona egresada contará con bases para investigar mercados y desarrollar estrategias comerciales, de comunicación y ventas en distintos tipos de organizaciones.

  • Diseñar y desarrollar investigaciones de mercado y análisis de consumidores.
  • Construir estrategias de producto, precio, distribución, promoción y posicionamiento.
  • Planear campañas publicitarias, comunicación comercial y relaciones públicas.
  • Gestionar marcas, canales, ventas, compras y experiencias de cliente.
  • Interpretar información económica, estadística, contable y de costos para apoyar decisiones.
  • Desarrollar proyectos de mercadotecnia con visión social, global, ética y emprendedora.
Competencias profesionales

Conocimientos, habilidades y destrezas para actuar con estrategia.

El programa articula capacidades analíticas, creativas, comerciales y directivas para responder a mercados dinámicos y consumidores informados.

01

Investigación de mercados

Diseñar estudios, recopilar información, analizar datos y traducir hallazgos en decisiones.

02

Comportamiento del consumidor

Comprender motivaciones, percepciones, hábitos y factores que influyen en la compra.

03

Estrategia de marca

Definir identidad, posicionamiento, propuesta de valor y arquitectura de comunicación.

04

Producto y precio

Planear satisfactores, portafolios, costos, precios y estrategias de comercialización.

05

Publicidad y contenidos

Diseñar mensajes, campañas, mezcla promocional y selección de medios.

06

Ventas y relaciones públicas

Gestionar procesos comerciales, negociación, promoción, servicio y reputación.

07

Canales y logística

Analizar rutas de distribución, disponibilidad, compras y entrega de valor.

08

Mercadotecnia especializada

Aplicar enfoques sociales, globales, políticos, tácticos y sectoriales.

Áreas disciplinares

Una formación amplia para comprender y gestionar escenarios complejos.

La formación combina fundamentos administrativos y económicos con áreas especializadas de investigación, creatividad, comunicación, ventas y estrategia.

01

Investigación y analítica de mercados

Estudios cuantitativos y cualitativos, segmentación, análisis de datos y evaluación de oportunidades.

02

Consumidor y experiencia

Comportamiento, psicología aplicada, recorrido del cliente, satisfacción y creación de valor.

03

Marca y comunicación

Branding, publicidad, medios, comunicación integrada, contenidos y reputación.

04

Producto, precio y canales

Desarrollo de satisfactores, administración de productos, costos, precios, distribución y logística.

05

Ventas y relaciones comerciales

Administración de ventas, promoción, compras, relaciones públicas y desarrollo comercial.

06

Mercadotecnia digital y global

Estrategias en medios digitales, comercio electrónico, mercados globales y adaptación cultural.

07

Mercadotecnia social y política

Campañas orientadas al cambio social, causas, ciudadanía, opinión pública y responsabilidad.

08

Estrategia y emprendimiento

Planeación, táctica, innovación, consultoría, proyectos comerciales y creación de negocios.

Campo de acción profesional

Una profesión presente donde existen mercados, organizaciones y decisiones de consumo.

El campo de acción puede abarcar empresas privadas, instituciones públicas, agencias, medios, consultorías, emprendimientos y organizaciones sociales que requieren comprender mercados y relacionarse estratégicamente con sus públicos.

01

Mercadotecnia y gestión de marca

Planeación de estrategias, posicionamiento, portafolio, identidad y crecimiento de marca.

02

Investigación de mercados

Diseño de estudios, análisis de consumidor, competencia, tendencias y oportunidades.

03

Publicidad y comunicación digital

Campañas, contenidos, medios, redes sociales, comercio electrónico y comunicación integrada.

04

Ventas y desarrollo comercial

Prospección, negociación, administración de ventas, servicio y relaciones con clientes.

05

Producto, precio y distribución

Desarrollo de oferta, fijación de precios, canales, compras y estrategias de disponibilidad.

06

Relaciones públicas y consultoría

Reputación, vinculación, eventos, comunicación corporativa y asesoría comercial.

07

Emprendimiento

Creación y validación de propuestas de valor, marcas, productos y modelos comerciales.

08

Mercadotecnia social y pública

Diseño de campañas para causas, instituciones, comunidades y participación ciudadana.

Plan de estudios

Ocho módulos para avanzar de los fundamentos a la integración profesional.

El plan se desarrolla en ocho módulos a lo largo de tres años. Las cartas permanecen abiertas y fijas para facilitar la consulta completa de las asignaturas.

8Módulos
44Asignaturas
3 añosDuración
100%Formación integral
Módulo 1Fundamentos, investigación, administración y herramientas iniciales.+
  • Metodología de la Investigación
  • Informática
  • Introducción a la Mercadotecnia
  • Administración
  • Matemáticas en la Administración
  • Inglés I
Módulo 2Planeación de productos, investigación, estadística y economía.+
  • Planeación y Desarrollo del Satisfactor
  • Investigación de Mercado
  • Estadística Aplicada
  • Microeconomía
  • Contabilidad Básica
  • Inglés II
Módulo 3Desarrollo de mercados, estrategia y comportamiento del consumidor.+
  • Desarrollo de Mercados
  • Macroeconomía
  • Administración Estratégica
  • Comportamiento del Consumidor
  • Costos
  • Inglés III
Módulo 4Comunicación, productos, canales y psicología del mercado.+
  • Comunicación
  • Administración de Productos
  • Canales de Distribución y Logística
  • Psicología Aplicada a la Mercadotecnia
  • Derecho Mercantil I
  • Inglés IV
Módulo 5Publicidad, medios y administración de la comunicación promocional.+
  • Publicidad
  • Medios Publicitarios
  • Mezcla Promocional
  • Administración de la Comunicación Publicitaria
  • Derecho Mercantil II
Módulo 6Ventas, relaciones públicas, compras y dirección comercial.+
  • Ventas
  • Promoción de Ventas y Relaciones Públicas
  • Ventas Especializadas
  • Administración de Compras
  • Administración de Ventas
Módulo 7Mercadotecnia social, global, política, inversa y táctica.+
  • Mercadotecnia Social
  • Mercadotecnia Inversa
  • Mercadotecnia Global
  • Mercadotecnia Electoral y Política
  • Mercadotecnia Táctica
Módulo 8Estrategias especializadas, ética, ventas y taller publicitario.+
  • Mercadotecnia Especializada
  • Estrategias de Mercadotecnia
  • Taller de Ventas
  • Ética Profesional
  • Taller de Publicidad

La apertura de grupos, campus y modalidad se consulta con Admisiones.

Modelo educativo y evaluación

Aprender investigando, diseñando y presentando soluciones de mercado.

La formación vincula conceptos con investigación, análisis de casos, proyectos, campañas, propuestas comerciales y presentaciones profesionales.

01

Aprendizaje activo

  • Investigaciones de mercado y análisis de consumidores.
  • Desarrollo de productos, marcas y campañas.
  • Estudios de casos, simulaciones y retos comerciales.
  • Presentaciones de propuestas ante públicos diversos.
02

Evaluación aplicada

  • Reportes de investigación y análisis de datos.
  • Planes de mercadotecnia y estrategias comerciales.
  • Campañas, piezas, argumentos y proyectos integradores.
  • Participación, ejercicios, exposiciones y evaluaciones según cada asignatura.
Servicio social

Servicio social

Participación formativa en proyectos institucionales o comunitarios donde se apliquen capacidades de comunicación, investigación, promoción y desarrollo de iniciativas con beneficio social.

  • Vinculación progresiva con escenarios y necesidades del entorno.
  • Aplicación responsable de conocimientos, habilidades y actitudes.
  • Seguimiento académico y documentación de evidencias.
La organización, requisitos, tiempos y espacios se confirman con el área institucional responsable.
Prácticas profesionales

Prácticas profesionales

Experiencias en empresas, agencias, áreas comerciales, medios, organizaciones y emprendimientos para fortalecer investigación, planeación, campañas, ventas y gestión de marca.

  • Vinculación progresiva con escenarios y necesidades del entorno.
  • Aplicación responsable de conocimientos, habilidades y actitudes.
  • Seguimiento académico y documentación de evidencias.
La organización, requisitos, tiempos y espacios se confirman con el área institucional responsable.
Claustro docente y calidad educativa

Profesionales vinculados con mercados, marcas, comunicación y ventas.

El programa se apoya en docentes con experiencia en investigación de mercados, publicidad, comunicación, administración, ventas, diseño de estrategias, gestión de marcas y desarrollo empresarial.

La experiencia académica y profesional del claustro permite conectar conceptos, tendencias, herramientas y problemáticas reales del entorno comercial.

Experiencia profesionalDocentes vinculados con empresas, agencias, consultoría, ventas, comunicación y proyectos de mercado.
Formación académicaPerfiles profesionales y de posgrado que fortalecen la especialización y actualización.
Evaluación aplicadaInvestigaciones, campañas, planes, presentaciones, estrategias y proyectos integradores.
AcompañamientoOrientación para analizar información, argumentar decisiones y construir propuestas viables.
Trayectorias de egreso

Profesionales preparados para convertir información y creatividad en estrategia.

La formación en Mercadotecnia favorece la incorporación a funciones de investigación, marca, publicidad, comunicación digital, ventas, relaciones públicas, comercio electrónico, consultoría y emprendimiento.

Su carácter estratégico permite participar en organizaciones de diferentes sectores o desarrollar productos, servicios y proyectos propios.

Escenarios profesionales

Una profesión presente en la investigación, la creatividad y la gestión comercial.

Las fotografías son ilustrativas y representan algunos campos asociados con la formación del programa.

Imágenes ilustrativas de referencia profesional. No representan estudiantes, docentes ni personal de la UMP.

¿Por qué estudiar Mercadotecnia en la UMP?

Una formación estratégica, creativa y conectada con los mercados.

01
Plan integral

Integra investigación, consumidor, producto, precio, canales, publicidad, ventas y estrategia.

02
Proyectos aplicados

Convierte información y conceptos en campañas, planes y propuestas comerciales.

03
Visión contemporánea

Aborda mercados sociales, globales, políticos, tácticos y especializados.

04
Campo profesional diverso

Permite participar en empresas, agencias, consultorías, medios y emprendimientos.

05
Docentes especializados

Profesionales con experiencia académica, comercial y formación de posgrado.

06
Comunidad UMP

Una institución con presencia en Colima y Manzanillo y trayectoria en formación profesional.

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El equipo de admisiones puede orientarte de manera personalizada para integrar tu proceso de ingreso.

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